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为什么是丁真?

文|邢妍妍

黝黑的皮肤,略显蓬乱的头发,一脸纯真无邪的笑容,最近四川省甘孜州理塘县的20岁藏族小伙丁真凭借一段短视频走红网络。为什么是丁真?

随后,他为甘孜拍摄的旅游宣传片上线,优美的画风也广受赞誉。为什么是丁真?为什么是丁真?

不过没想到的是,有很多网友认为丁真是西藏人,看完宣传片后纷纷表示想去西藏。本来只是网友的误会,却引来四川、西藏等地方媒体亲自下场“争抢”丁真,并由此衍生出一系列连环的舆论效应。为什么是丁真?为什么是丁真?

“以为丁真在西藏”“其实丁真在四川”“四川为了丁真有多努力”“西藏拥有了躺赢的快乐”等词条更是轮流登上热搜。为什么是丁真?为什么是丁真?为什么是丁真?为什么是丁真?

紧接着,全国各地都开始邀请丁真去游玩。为什么是丁真?为什么是丁真?

这边网友乐呵呵地看着官媒互相“抢人”,而另一边甘孜的旅游热度也确实在一波又一波热搜的带动下水涨船高。

据去哪儿网数据显示,即使在11月旅游淡季,自11月16日起,以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成,17日单日预订量较去年同期增长90%,酒店预定量也较去年同期增长111%。

素人丁真引发了如此巨大的宣传效应,并且让效应落地,成功带动了当地旅游文化的发展。相信很多身处热点狂欢中的网友也不免感慨互联网成就一个人的高效与震撼。

但事实上,这就是新媒体时代的宣传,具有很强的平民精神。尤其短视频、直播等技术的发展得以让各种信息以指数级的速度推送到公众面前,庞大的社交广场中,人人皆可成为主角。为什么是丁真?

此次对丁真的花式“争抢”中,各地官方媒体将自身形象物化为一个性格立体的“人”,可以为制造热搜话题而兴奋,可以为网友误会而无奈,也可以顺应网友的玩笑而调侃。

与网友认知中“高冷”形象截然不同的反差萌,也成为此次热搜效应的催化剂,让许多网友乐在其中。

官方媒体在很大程度上影响着公众对社会环境的认知,不只是单向度的知识灌输,而是与网民融为一体,在互动中形成共鸣,往往能起到意想不到的效果。

丁真的爆火,也再次说明网红是个中性词汇,是可以有正面效应的。他让我们看到了网红最好的“打开方式”,面对突然而来的流量红利,不是急着制造短暂的流量变现,而是以此为基础,将个人的特色价值发挥到极致。

比如走红之后的他没有选择出道,而是以理塘县旅游形象大使的身份宣传家乡美景,为家乡代言,并迅速发挥出堪称顶流的宣传效应;比如他开始认真读书,成为摒弃浮躁主动学习的正面典型。

与此同时,理塘县也反应迅速,以丁真的招牌红利为契机,几天之内推出旅游宣传片,让大家能有机会认识到美丽的理塘风景。

不得不说,此次地方旅游宣传的成功“出圈”,是偶然,更是必然。

文字:邢妍妍

图片:网络

朗诵:王茜

本文:为什么是丁真?,来源:光明日报。

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